PC端到移動端的過度軟文營銷是廣告升級還是降級

作者:zl001 來源:探索宇宙網編輯整理 2019-08-06 11:14:04

  最近這一段時間上面,網絡經常提到的話題就是消費升級和消費降級,其實消費升級就是人們在現今的生活下過的越來越好了,然后人們講求的生活品質也越來越高了,比如人們以前吃涼皮肉夾饃都是在路邊攤上吃的,現在吃的環境改善了,吃的質量也改善了這就是消費升級。消費降級就是以前對這個產品要求的質量會對比起來較高,但是現在反倒消費顯得越來越薄弱,出現了消費比較低廉的產品。

 軟文行業目前是消費升級還是消費降級


大家都知道軟文行業也算是發展了10多個年頭, 從開始的博客軟文到論壇軟文,然后直至后面的新聞軟文以及公眾號軟文,到底是消費升級還是消費降級


最早的時候移動互聯網還不是特別的發達,流量幾乎都集中在了PC端,所以當時論壇和博客的流量都超級多。大部分軟文直接都是在這些渠道來投放,之前投放這些的費用不多,但是客戶特別的不好轉化,因為大家都知道當時論壇想要留存下個聯系方式簡直太難了,所以之前做軟文推廣的這種體驗不是特別的好,很多軟文目的只是為了在網絡上面造勢。這樣的宣傳造勢更適合于大企業,也更適合于當時觸網企業不多的時代。


隨著移動智能設備的不斷升級,互聯網人數每年以遞增的數量呈現出來,媒介從最早的電腦PC端上面過度到了手機端口之上,軟文的承載媒介從博客,論壇,新聞媒體轉向到了微信公眾號,微博上面,移動端的營銷上演了一次次的傳奇,從微博熱搜再到微信刷屏,無不展示著軟文行業消費升級的深層體驗。


PC端過度到移動端軟文營銷怎么就提高了企業的體驗


以前只有PC端的時代,很多網絡人說營銷好做,但其實那是因為消費者的資訊比較閉塞,然而隨著人們對于外界的認知越來越全面,資訊大爆炸的時代, 生意變得越來越難做,軟文在初始階段再到后來廣告降級的體驗越來越明顯,直到移動端的興起軟文營銷又成為了廣告升級


1,首先升級的是消費者的溝通體驗


以前的論壇博客雖然我們有時候看到了我們想要的產品,但是沒辦法及時和商家取得溝通和聯系,而現在微信公眾號底下的內容直接都能和商家溝通合作的。


2,增強了商家和消費者的互動


以前的企業就不是冷冰冰的一個帖子,就是一個硬生生的硬廣告,溝通全是商家自己說了算,消費者沒啥參與感現在消費者參與感多了與商家互動感強了。


3,全民上網讀者越來越多,產品銷售的轉化率變得高了

隨著上網人數的擴大,一篇軟文投放在移動端被閱讀曝光的幾率遠遠大于了PC端口的閱讀率。所以一篇軟文的價值也遠遠高于早些的論壇和博客軟文。


 

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