小紅書數據:六成90后為國貨“種草”

作者:zl001 來源:探索宇宙網編輯整理 2019-07-10 11:03:03

似乎不經意間,國貨成為了各大平臺上的寵兒。7月9日,小紅書發布了一組國貨種草數據,數據顯示超過500萬用戶在小紅書種草和討論國貨,“90后”和“95后”是主力人群占比達61%。實際上,國貨的消費主力軍是以“90后”為主體的“國潮青年”。買國貨、用國貨、曬國貨,已經成為“國潮青年”的一種新日常生活方式。

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小紅書提供的數據顯示,2019年上半年,小紅書平臺關于國貨的筆記數量同比去年增長116%,超過500萬用戶在小紅書種草和討論國貨。在小紅書的國貨筆記中,“品質”“平價”“搭配”是被提及最多的三個關鍵詞。小紅書用戶普遍愿意為高品質和能夠提升“顏值”的國貨買單。

不可否認的是,“90后”顯然更熱愛國貨,是國潮的擁躉。在小紅書上,對國貨青睞有加的“90后”和“95后”占比高達61%。公開數據也顯示,在18-65歲的消費群體中,表示寧愿多花一點錢也要買國產運動服飾品牌的百分比,從2010年的15%上升到2018年的19%。

眾多帶有著歷史感和歲月痕跡的文化正在“逆生長”,引得眾多消費者紛至沓來。此外,有鮮明品牌主張和獨特中國氣質的新國貨,也因抓住了年輕人的喜好而后來居上,成為社交網絡上的“網紅”。

根據小紅書的數據,“種草力”領先的國貨品牌中,即包括周大福這樣擁有多年品牌記憶的國貨,也有完美日記、橘朵等后起之秀。舉例來講,憑借有潮流感的設計元素、時尚聯名款以及彩妝教學筆記等,完美日記的品牌賬號很快積累了167萬粉絲,并在小紅書平臺產生了超過12萬篇筆記。

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